市面上不少奶粉的廣告中，喜歡用“進(jìn)口奶源”、“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊詞語(yǔ)來(lái)彰顯自家產(chǎn)品安全、高端，不過(guò)，這種文字游戲?qū)⒁胁煌恕?br />6月26日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(征求意見稿)》向社會(huì)公開征求意見，擬對(duì)嬰幼兒奶粉進(jìn)一步嚴(yán)格配方注冊(cè)，加大違規(guī)懲罰力度。
《征求意見稿》明確，在標(biāo)簽中禁止表述原料來(lái)源時(shí)，使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”“原生態(tài)奶源”“無(wú)污染奶源”等模糊信息；也禁止使用嬰兒和婦女的形象，“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語(yǔ)表述；
同時(shí)，《征求意見稿》要求申請(qǐng)人應(yīng)具有完整生產(chǎn)工藝；明確7種不予注冊(cè)的情形，包括申請(qǐng)人逾期不能確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)核查，拒絕或者不配合現(xiàn)場(chǎng)核查；申請(qǐng)人拒絕或者不配合抽樣檢驗(yàn)等。
對(duì)發(fā)生的違規(guī)行為，《征求意見稿》加大了懲罰力度，明確將申請(qǐng)人被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單的納入不予受理、不予注冊(cè)的情形；加嚴(yán)“涂改、倒賣、出租、出借、轉(zhuǎn)讓”嬰配注冊(cè)證書的懲罰措施。
國(guó)產(chǎn)奶粉或?qū)⒄紦?jù)更多市場(chǎng)份額
據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：
2011年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)326億元。
2014年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模首次突破了千億元。
2016年受到產(chǎn)量和嬰幼兒奶粉需求滯后的影響，市場(chǎng)規(guī)模增速下滑較大至3.64%。
截止至2017年，得益于2016年嬰幼兒出生對(duì)2段奶粉、3段奶粉需求的增加，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1283億元，同比增長(zhǎng)8.01%。
2018年，嬰兒出生數(shù)量大幅減少，但是嬰幼兒奶粉價(jià)格整體走高，行業(yè)利好面未發(fā)生根本性變化，研究機(jī)構(gòu)測(cè)算2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模約為1350億元，增速約為5%，增速趨緩。